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                    一文看懂縣級融媒體中心

                    來源: 文檔文庫

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                    為何“縣級融媒體”勢在必行?

                    一、縣級媒體發展現狀

                    縣級媒體是最基層、最貼近群眾的媒體單位,面對的廣大群眾,構成了思想輿論工作的“底盤”,因此它的作用非常關鍵。

                    中國縣域版圖廣闊,經濟社會發展狀況千差萬別,縣級媒體發展不平衡。不排除一些縣(區)財政優渥、資源豐富,媒體融合發展走在前列,但很多縣(區)級的媒體都面臨著缺人、缺錢、沒思路的窘態,無法更好地發揮媒體職能,急需推進改革。

                    二、媒介融合發展歷程

                    我國的媒體融合表現為由表及里、由點到面、由局部到整體的漸進式進程,縣級融媒體中心是媒介融合發展第三階段的基礎,是構建現代傳播體系的關鍵一環,推動縣級融媒體中心建設,將給媒體深度融合帶來更多的社會資源,增添強大動力。

                    三、外部環境

                    一些商業互聯網平臺已經將業務從城市地區下沉到縣區甚至村鎮,迅速占領價值洼地,獲得了很多基層用戶,比如拼多多和快手。縣級廣電媒體的生存環境愈發緊張,其面臨的主要問題就是觀眾的留存。然而這些互聯網媒體的成功,也啟示著我們:通過縣級融媒體中心建設,實現渠道下沉和資源整合,聚集起海量用戶并建立用戶黏性,構建起新型媒體平臺,形成現代傳播體系,具有較強的可行性。

                    “縣級融媒體”意義有多深遠?

                    一、縣級廣電行業轉型升級的契機

                    在上一輪縣級報紙整頓中,絕大多數縣級報紙已經被關停,而縣級廣播電視臺則基本上保留并持續發展至今,積累了較為深厚的媒體資源基礎。縣級廣電臺只有立足自身優勢,順勢而為,積極作為,爭做融媒體中心建設的母體和主導力量,才能爭取到當地黨委政府資金和政策支持,理順媒體運行體制機制,恢復自我造血功能,走出困境,提高“四力”,真正實現轉型升級、突破性發展。

                    廣播電視臺在音視頻制作上具有專業性的天然優勢,潛力亟待深入發掘。近年來傳播環境巨變、新媒體崛起,臺網分離、廣告收入斷崖式下跌等的劇烈沖擊,縣級廣播電視臺一度面臨生存發展的困境。

                    二、組織結構革新,形成輿論引導合力

                    縣級融媒體中心建設,絕非原有各分散媒體的簡單疊加,而是縣級媒體的體制改革、機制創新、資源整合、流程再造和傳播網絡重塑,是近年來基層宣傳系統一次最重要的改革。在這樣整體融合的架構下,廣播電視、報刊網站、兩微一端等多種媒體形態和終端,共同構建起各具特點、優勢互補的新媒體矩陣,形成宣傳輿論引導的合力,提升基層媒體傳播力、引導力、影響力、公信力。

                    創縣級融媒體是基層網絡傳播的重要載體,具有貼近基層、貼近群眾的優勢,是做好黨的新聞輿論工作的重要依托。縣級融媒體只有創新內容生產方式,再造生產流程,豐富表達方式,切實增強群眾認同度、信任度、喜愛度,才能不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力,在基層輿論引導中真正發揮主導性、關鍵性作用。

                    三、媒體服務功能落地,滿足群眾需求

                    在近年的媒體融合實踐中,不少主流媒體集團在“新聞+政務+服務”方面作出了有益的探索。浙報集團率先提出“以服務集聚用戶,以新聞傳播價值”的“新聞+服務”理念,在堅持主流媒體以高質量新聞內容構筑品牌公信力的同時,以優質的服務強化用戶對平臺的信任與依賴。

                    縣級融媒體中心植根于本土,與基層人民群眾的日常生活“唇齒相依”,在完成新聞信息生產和分發服務的同時,還可以聚合和運營所在區域的政務服務、公共服務和便民服務資源,在服務群眾的過程中實現用戶、數據和資源的聚集;積極探索對本地電商、文化、旅游、教育等市場資源的開發和運營,建構起能夠依托市場資源良性循環的運行模式。

                    “縣級融媒體”怎么落到實處?

                    一、傳播資源整合

                    目前,在我國多數縣域,各級各類主流媒體缺乏互聯網傳播平臺。在這一狀況下,一些縣級黨政機構的政務公開主要通過互聯網商業平臺實現,如入駐“微博”“微信”“抖音”等,大批商業運作的自媒體賬號也借由互聯網商業平臺而活躍于網絡輿論場上。主流媒體在縣域網絡空間傳播主體多元,缺乏協同,造成主流價值觀的輿論引導力不強,不利于構建基層輿論的良性生態。基于此,縣域的“播、視、報、網、端、微”等傳播資源要全面打通,通過內部組織機構和采編流程再造,提升報道資源的利用效能。

                    二、社會資源整合

                    提升為所在區域人民群眾提供綜合服務的能力,需要理順內部和外部關系,打通社會資源。縣級融媒體中心的基本功能是縣域主流輿論陣地,但在互聯網環境下,這一功能的建立和發揮作用,需要依托黨和政府的執政優勢,聚合所在區域各種社會資源,為人民群眾提供綜合服務。

                    縣級融媒體中心建設必須以用戶為中心,廣泛聚合和有效運營各類本土資源,既要打通與縣域黨和政府各級組織各個部門的聯系,也要打通其與本土各類企事業單位的聯系。通過各項垂直應用的滲透和各類便民惠民服務的聚合,盤活縣域社會資源,構建起能夠運用海量的用戶數據、精準的用戶畫像、豐富的生活服務項目與有引導力的內容資訊,為所在區域人民群眾提供一站式綜合服務的互聯網端口。

                    三、人才隊伍建設

                    主流媒體轉型發展的關鍵是建設一支能夠適應媒體融合發展和互聯網平臺運營, 涵蓋內容生產、商業運營和技術支持等多專業能力的人才隊伍。其中,特別要注意通過體制機制改革,建立適應媒體融合發展的人員招錄、績效考核、薪酬激勵和運營管理體系,吸引人才、留住人才、激發創新活力,為縣級融媒體中心建設創造支持性環境, 促進宣傳隊伍和媒體人在觀念上實現恰當且到位的轉變。

                    “縣級融媒體中心”的建設對于我國媒介融合的發展具有戰略性的意義。基層群眾的聲音需由縣級媒體傳播出去。因此,只有緊密聯系群眾,構建高效的內容生產與分發平臺,將傳統媒體的新聞屬性轉換為信息與服務屬性,擴大傳播規模與效果,最終實現整體的新媒體轉型。培養高素質的專項人才,樹立媒體融合的決心與信心,才能真正體現縣級融媒體的重要性。

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                    縣級融媒體
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